2025年のマーケティングトレンドについて
近年のマーケティングでは、「量」より「質」への重視が加速しています。いくつかの調査や業界レポートからも、次のような変化が明らかになっています。
ナノ／マイクロインフルエンサーが主戦力に
TikTokでは、ナノインフルエンサー（1K–10Kフォロワー）が87.68％、マイクロインフルエンサー（10K–50K）が8.00％を占めており、小規模でも高い共感を生んでいます。
出典：Influencer Marketing Hub
B2Bでは“質の高いリード”を重視
量よりも意図やタイミングに合った、より実効性の高いリードに注力する傾向が見られます。
出典：Martal Group
コンテンツは「高品質」であることが評価される時代へ
長文で深く、読者の課題解決に直結する「価値ある情報」が、SEOやエンゲージメントでも優位になっています。
出典：Proofed
コミュニティや共感がブランド成長の鍵に
Cannes Lions関連では、ブランド成長の核として「コミュニティ主導のつながり」が強調されています。
出典：Axios
Googleも「人のためのコンテンツ」を優先
Googleのランキングシステムは「検索エンジンで上位を狙うための内容」ではなく、「人に利益をもたらす有益で信頼できるコンテンツ」を優先するよう設計されています。また、AIや自動生成コンテンツも許容されますが、“人間の専門性や独自性”がなければ低品質とみなされる可能性があります。出典：
Google Search and AI-generated content – Google Search Central Blog
Creating helpful, reliable, people-first content – Google Search Central
個人的にはGoogleがトレンドの主軸になっているように思えますが、独自性（自分のオリジナル・強み）によって、どのような人たちにニーズがあるのか、その人たちにとってどれくらいの価値があるのかが証明できるということが一番重要に思います。
結果的にそれらが“価値”（高品質）と理解されれば、集客に繋がるのです。
安さと速さ（簡単にできること）はAIにどんどん置き換わっていくので、人間だからこそできる、質の良いことに価値がおかれるのは当たり前の時代かもしれませんね。
だからこそ、それらの価値の情報伝達をする、デジタルマーケティングの存在が強くなっていく時代なのかもしれません。
以下に詳しくまとめていきます。
1. 「数」から「質」へのシフト
従来のマーケティングは「いかに多くの人を集客するか」が中心でした。
しかし近年は、ただ数を集めるよりも「自分のブランドや技術を正しく理解してくれる人」に届くことが重視されています。
- フォロワー数やPVより、濃いファン層とのつながり
- 広告出稿より、一貫性のある発信や専門性の証明
2. ブランディングの重要性
この流れを支えているのが「ブランディング」です。
単に「知られている」だけではなく、「○○といえば＝この人・会社」という認知を作ることがゴールになりつつあります。
ブランディングが支える「影響力」
このトレンドを背景に「ブランドとして選ばれる存在になる」ための手段として、次のようなブランディング用語や手法が注目されています：
- パーソナルブランディング
個人の技術やスタンスそのものを打ち出す手法。「技術力を全国に伝えたい」という思いに直結するアプローチです。 - オーソリティビルディング（権威性の構築）
専門分野において、「この人に訊けば大丈夫」と思われる存在感をつくることを目指す、信頼構築戦略です。 - シグネチャーブランディング
自分だけの「型」や世界観、いわば“署名”をブランドとして成立させることで、他との差別化を図ります。 - エンゲージメントマーケティング
人数ではなくつながりを重視し、ファンとの濃厚な関係性を育むことで、自然な形で依頼や紹介が生まれる仕組みです。
認知→影響力→集客：流れがもう少し見えやすくなる図式
（どのようなことに強みがあるのか、こだわりがあるのか）
（なぜそれをしようと思ったのか。どのような人に届けたいのか。）
（ニーズが叶う人や想いに共感する人に“伝わる”）
つまり、「集客」そのものを目的にするんじゃなく、影響力を確立する過程で結果として集客につながるという流れです。
3. 認知と影響力の関係
最近では「集客はいらない、ただ認知されたい」という声も増えています。
きむら実際に私が地域の中小企業のSNS運用を追ってみたところ、InstagramやXを使って個人で集客しているケースが多く見られました。ホームページを持っていなくても集客ができるということを証明していますね。技術力があれば、情報が最小限でもお客さん（ファン）が付いてきているイメージです。
また、デジタルではなく、地元ならではの“噂”で広まっているケースも多いですね。
その為の自然なサイクルとして
- ブランディングで独自性を確立する
- その独自性が認知される
- 自然と「依頼したい」「一緒にやりたい」と人が集まる
という流れになってきます。
つまり、集客は目的ではなく結果という考え方で、マーケティングはその流れを作る為の手段です。
質を追求する技術者たちは、売上や数の多さではなく、**「評価」**に価値を見出す傾向があります。
その根底には、持てる技術を通じて人々の暮らしをより良くしたいという強い願いがあります。
だからこそ、自らの技術を必要とする人にこそ届き、正しく認知されたいと考えるのです。
4. 広さと深さの戦略
影響力を強めるにも方向性があります。
- 広さを優先：全国的な知名度や、幅広い層への認知を重視する戦略。メディア露出やSNSでの拡散力を活用して、多くの人に「名前を知ってもらう」ことを目的とします。スピード感はありますが、理解や共感が浅くなりやすいため、話題性の維持や次の仕掛けが欠かせません。
- 深さを優先：特定の分野や地域で圧倒的な存在感を築く戦略。小さな市場でも「この分野ならこの人」と言われるポジションを取ることで、強固なファンやリピーターを生み出します。広がりは遅くても、ブランドの基盤としては非常に強く、長期的に安定した影響力を持ちやすいのが特徴です。
どちらを選ぶかは「自分が目指す未来像や得意な科目」によって決まります。
短期間での認知拡大を狙うなら広さ（横の繋がり）重視、地道に信頼を積み上げたいなら深さ（縦の繋がり）重視。結果的にはどちらにも繋がる方向性で行き、縦にも横にも拡大していくのが理想です。
5．デジタルマーケティングの重要性
デジタルマーケティングはSNSやSEO、AIなどのデジタルツールや手法を駆使し、効率よく広めていく、言わば現代の伝道師です。
その根本は、「届けたい人に届く。本来必要な人に正しい“情報”が届く。」こと。
デジタルの力を活用すれば、地域に根ざした技術や文化を全国へ、そして世界へと広げることができます。それは経済活動を超えて、地域の価値を社会へ伝える社会貢献でもあります。
情報が氾濫する現代において、どれが本物かを見極めるのは容易ではありません。だからこそ、「信頼できる情報」を“正しく届ける力”が求められています。
結び
これからのマーケティングは、**「質 × 独自性 × デジタル」**が鍵になります。
集客はあくまで結果であり、影響力と信頼を育てることこそが、次の時代を生き抜くブランド戦略なのです。
