こちらの記事は筆者個人の考察が含まれます。予めご了承ください。
目次
まずは結論から：情報サイトは「オワコン」ではなく進化の過程にある
AI OverviewやChatGPTの台頭により、「情報サイトはもう役割を終えたのではないか」と語られることがあります。しかし、実際には情報サイトの重要性は薄れるどころか、AI時代にこそ不可欠な存在へと変化しています。
AIがユーザーの代わりに情報を整理し提示する時代だからこそ、裏付けとなる信頼できる情報源が必要になります。その役割を担うのが、情報サイトなのです。
AIに引用されるための条件
AIが参照・引用する際に重視するのは、Googleが提唱する**EEAT（専門性・経験・権威性・信頼性）**です。
- 透明性：著者名や運営者情報が明示されている
- 客観性：主観的な感想ではなく、比較・根拠・一次情報が含まれている
- 信頼性：公的機関や専門機関の出典を明示している
- 権威性：他サイトやメディアから被リンクされている
これらを満たした記事は、AIに「根拠として参照しやすい」情報源と見なされます。
特に比較表やFAQのように機械が理解しやすい構造化データを組み込んでいるサイトは、引用対象として有利になります。
検索エンジンの使われ方の変化
今後はユーザーの検索行動も二極化していきます。
- 従来型検索
自分で記事を読み込み、情報を比較・検討する行動は残る。特に専門的・ニッチな領域で強い。 - AI検索
ChatGPTやGeminiに「おすすめを比較して」と直接聞き、まとめを得る行動が増える。
→ この際にAIが参照するのは、情報サイトの客観的データ。 - ハイブリッド型
AIが検索結果を要約し、元記事へのリンクを提示する。ユーザーは「要点だけAIで確認し、詳しくは記事を読む」という導線に変わっていく。
つまり、情報サイトは「直接読まれる記事」から「AIの回答を支えるデータソース」へと役割を進化させていくのです。
想定される未来像
- 情報サイトは “AIに引用される基盤” として必須の存在になる
- ユーザーはAI経由で情報サイトに間接的にアクセスする機会が増える
- サイト運営者には EEAT強化・構造化データ整備・被リンク戦略 が求められる
例：
「京都のヨガ教室おすすめ」と調べた場合、従来は記事を一覧で比較していました。今後はChatGPTに「料金・特徴・口コミを表にして」と依頼するだけで結果が返ります。その比較表の材料は、結局は情報サイトに掲載されたデータです。
まとめ
「情報サイトはオワコン」という見方は短絡的です。
実際には、AIが前面に立つ未来において、情報サイトは**“縁の下の力持ち”**として存在感を強めるでしょう。
- 人に読まれる記事からAIに引用される記事へ
- 単なる記事量産から信頼性・透明性・構造化へ
情報サイト運営者に求められるのは、SEOの次のフェーズとして「AI最適化（AEO：Answer Engine Optimization）」を意識した設計です。
