【デジタルマーケティング施策：実行計画書】

テーマ：○○地域を「○○の産地」としてブランディングし、集客を最大化する

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1. データから見えた3つの重要なポイント

ポイント①：「認知」から「興味」へ

事実：「○○ お土産 ランキング」は月○○件と大きな市場。しかし、「○○ 抹茶 お土産」と具体化するユーザーは○○件に減少する。

結論：「漠然とした層」にまず○○を認知させ、興味を持たせる仕組み作りが必須。

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ポイント②：競合の激化

事実：「○○ お茶 スイーツ」の検索ボリュームは少ないが、競合は激しい。

結論：ニッチなキーワードでは、他にはない独自の「物語」や「体験」を伝えることが差別化の鍵。

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ポイント③：モバイルユーザーの行動

事実：検索トラフィックの9割以上がモバイルから。

結論：観光客はスマートフォンでリアルタイムに情報収集しており、これに合わせた施策が不可欠。

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2. デジタルマーケティングの3つの行動フェーズ

フェーズ	目的	主なターゲット	具体的な施策	成果指標（KPI）
フェーズ1：認知獲得	「○○＝○○＝○○」を認識させる	「○○ お土産」を探す人	SEO対策：「○○お土産ランキング」等の広範囲テーマの記事を作成 記事内で○○を「専門家のおすすめ」として紹介	サイトへの流入数（月○○件） SNSでの記事シェア数
フェーズ2：興味喚起・ファン化	独自の魅力で心を掴む	「○○」「○○」に興味を持った人	コンテンツマーケティング：○○インタビュー、○○の絶景など独自のストーリーをブログ/YouTubeで発信	エンゲージメント率（いいね、コメント） ウェブサイトの滞在時間
フェーズ3：来訪促進・コンバージョン	実際に足を運んでもらう	観光中に目的地を探す人	モバイルファースト：Googleマップ情報の最適化 SNSで「本日限定」等のリアルタイム発信 モバイルに特化した広告配信	Googleマップでのルート検索数 来店客数、売上

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3. 施策の成功を左右する3つの原則

1. 「検索意図」を起点にする：ユーザーが何を求めて検索しているかを深く理解し、それに合ったコンテンツを提供する。
2. 「ストーリー」を語る：単なる商品紹介ではなく、○○の想いや歴史を伝え、ブランドの魅力を高める。
3. 「モバイル」を最優先する：すべてのコンテンツやサイトをスマートフォン前提で設計する。

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